來源：大美高質量榜

本文系《魏義光談領袖之法》節選

導言

習近平總書記強調：“由于西方長期掌握著‘文化霸權’、進行宣傳鼓動，當代中國價值觀念存在太多被扭曲的解釋、被屏蔽的真相、被顛倒的事實。要下大氣力加強國際傳播能力建設，加快提升中國話語的國際影響力，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音。”

《中共中央 國務院關于加快建設全國統一大市場的意見》（2022年3月25日）明確強調：“加快清理廢除妨礙統一市場和公平競爭的各種規定和做法”，“提升在國際經濟治理中的話語權。”

習近平總書記的指示和中共中央國務院的《意見》，都強調“加快”二字，凸顯了這一問題的緊迫性。

應對美西方的話語霸權，加快構建中國話語體系，形成與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，是我們理應擔負的比以往任何時候都嚴峻和迫切的使命與責任。所以，構建中國的全球話語權，刻不容緩。

話語權的是意識形態的統治權和國家主權。在國際社會中傳遞中國聲音，來有效應對美西方的話語霸權，業已被確認為具有國家戰略意義的時代課題。從世界范圍看，榜單評級本質上是一種典型的國際話語權。

世界500強等大美高質量榜，其責任和使命體現在六個方面：

為加快提升我國榜單評級話語的國際影響力；為提升我國在國際經濟治理中的話語權；為抵制“謊言帝國”美西方對我國主權信用、企業、品牌、大學的肆意打壓、抹黑、貶低和詆毀；為維護我國企業在國際競爭中的合法權益；為幫助企業和品牌運用世界500強等高質量榜作證進而創造市場制高點；為幫助企業和品牌按《廣告法》規定引證，實現高質量可信傳播。

世界500強等大美高質量榜，自2015年在紐約發布起，第七屆在2021世界互聯網大會上發布。大美評級同時宣布：聚焦世界高質量榜十五類評級。更重要的是，為“加快提升中國話語的國際影響力”，世界500強等高質量榜實行動態不間斷發布，為高質量企業和品牌作證。

一、每天，利用世界500強等大美高質量榜作證的企業和品牌越來越多

世界500強等大美高質量榜為高質量企業和品牌作證，為什么越來越多？因為，一旦入選世界500強等高質量榜，它給企業帶來的好處，那是多少廣告費都換不來的。換句話說，你無論花多少廣告費，也不可能成為“世界500強”企業、“高質量5A級企業”、“3A信用企業”。

在今天高質量發展新時代，只有高質量才有未來，只有高質量才能占領市場制高點，只有高質量才能創造未來，這是任何企業和品牌的命運法則，沒有例外。

2020年初，疫情突襲，導致寧波天歌月湖服裝公司4個月一筆訂單也沒有。早在19年前，寧波天歌月湖服裝公司的老板劉宇翔把自住的房子賣掉，籌資辦的這家公司。19年間，雖然沒有做得很大，也算經營正常。誰知疫情讓劉老板陷入困境。

劉宇翔給我說：“現在，我陷入絕境了，你們能不能幫我一下。”

我問：“你們的服裝有什么特點？”

劉宇翔有些不耐煩，說：“有什么特點？我的服裝質量是很好的。”

我說：“你公司的服裝質量好，自說自話是沒有任何用的?！稄V告法》專設第十一條，是關于廣告引證的。引證才能讓潛在的客戶信任，這是全人類都在用的基本方法！”

劉宇翔說：“我找不到高質量的證據，即使能找到，別人也不信??！”

經CNISA高質量發展指數評級后，天歌月湖被世界500強等大美高質量榜評級執委會評為“世界高質量AAAAA級企業”。

三個月后，劉宇翔董事長給我說：“沒想到，沒想到。你是我的貴人??！你給我推薦的方法很有價值。最近一個多月，已經接了140萬件的訂單了，都排到明年了。就一個月，遠超過去一年的訂單量。”

世界500強等大美高質量榜為什么能為企業和品牌作證，進而創造市場制高點？

引證，為自己創造優勢，是人類有史以來共識的基本方法。對諾貝爾獎金獲得者、奧運會金牌得主，人們一直保持著高關注度，這是人的本性使然。世界500強等大美高質量榜與諾貝爾獎、奧運金牌，從作證的本質上來說沒有任何區別。

那么，哪些榜單作證更有力呢？根據近20年的調研，結論是：必須按照全球范圍各國企業都容易理解為原則，必須以企業和品牌都期望達到的目標為子項，必須經實踐檢驗確實有效為篩選標準。反復驗證后，現舉例說明世界500強等大美高質量榜的主要榜單。

世界500強等大美高質量榜評級執委會，根據CNISA高質量發展指數，2022年8月3日發布北京獲評世界500強等高質量榜報告。

14074家企業和品牌獲評世界高質量5A級；

21111家企業和品牌獲評中國高質量5A級；

4691家企業獲評3A信用等級。

88家企業獲評世界500強；

83家企業預入選世界500強；

142家企業獲評中國高質量500強；

40所大學入選世界一流1000所大學排行榜；

18家律師事務所入選全球律師事務所排行榜；

168個品牌獲評全球1000最具價值品牌。

世界高質量5A級企業北京100強高質量發展指數78420.98，北京入選世界高質量中國50城第1位；

入選世界高質量中國百強縣暫無。

北京被《大美高質量榜》評為“中國高質量5A級”的企業和品牌具體分布：

隱形冠軍12家、創新企業24家、數字化企業12家、智能制造業企業18家、工程施工企業24家、電力安裝企業15家、信息軟件公司19家、新能源企業21家、服務業品牌39個、裝飾公司14家、園林綠化企業20家、規劃設計機構17家、工程設計機構13家、傳播機構16家、新媒體13家、廣告公司21家、管理咨詢公司13家、公關公司14家、商務服務機構16家、培訓機構11家、知識產權服務公司13家、文化藝術機構14家、特色餐飲品牌企業12家、地方特色產品品牌7個、農產品品牌企業5家、種植養殖企業6家、房地產開發公司6家、樓盤22個、賓館酒店20家、旅行社9家、景區景點服務公司16家、大健康服務公司12家、體育健身服務機構6家、休閑娛樂服務公司8家、物流企業8家、物業公司11家、家政服務公司3家、銀行8家、非銀行金融機構14家、擔保機構10家、零售企業16家、消費品品牌18個、具有引導世界發展力企業21家、具有國際競爭力企業40家、成長型小微企業936家、行業獨角獸15家，商界領袖人物暫無；世界級工匠暫無。

北京對獲評世界500強等大美高質量榜的企業和品牌，在土地、人才、融資、稅收、招投標、進出口等，具體資助扶持獎勵政策，請咨詢北京市政府。

有效期至2023年8月2日。

按《廣告法》規定如何使用，請咨詢官方。

高質量榜單發布，既需要契合時代，也要契合全球各國的企業實際，還要能為上榜者作證。所以，世界500強等大美高質量榜，它具有歷史的淵源和時代特征。

二、世界500強等大美高質量榜究竟有多權威？用事實說話！

2019年10月的一天，大運河科技公司董事長張旭陽給我說，在娃哈哈集團展示館也看到了大美高質量榜下屬品牌中誠信品牌實驗室，給娃哈哈頒發的“品牌價值證書”，“原來大美評級這么有名啦！”接著，張旭陽用懷疑的口氣問：“大美，有那么權威嗎？”

我說：“權威不權威，我說了不算。”

一周后，張旭陽說：“大美高質量榜現在真的美無度了，孤陋寡聞，孤陋寡聞了！只要我想發展，我就離不開高質量?。?rdquo;

高質量榜為你作證的力量有多大，不用我說，你應該看得見。大美評級權威性究竟如何，當然要用事實說話。

大美高質量榜旗下中誠信品牌實驗室于2015年4月28日在紐約發布“世界500強”，同時首發《中國品牌指數與價值報告》（浙江大學出版社2015年）、《品牌中國夢》系列（中國法制出版社2015）。

美國全球財經有線電視衛星新聞臺CNBC（Consumer News and Business Channel）、美國廣播公司ABC（American Broadcasting Company,Inc）、哥倫比亞廣播公司CBS（Columbia Broadcasting System）等世界著名媒體同時報道，亮點是——中國人主導的世界500強榜單，與美國人搞的世界500強榜單不一樣的是以“品牌價值指數為據”，阿里巴巴品牌價值，超越喬布斯的蘋果Apple Inc.”。

上圖是CNBC對2015世界500強等高質量榜紐約發布會的電視報道視頻截屏。

阿里巴巴居榜首時，市值2300億美元，到2017年10月11日飆升至4700億美元，市值翻倍只用兩年多的時間。

上面的信息，你覺得權威嗎？稍有點常識的人，都知道，這夠權威的了。如果你認為還不夠，請接著往下看。

大美評級在國家互聯網信息辦公室和浙江省人民政府共同舉辦的2021年世界互聯網大會烏鎮峰會上宣布：為了提升我國在全球經濟治理中的話語權，為了維護我國主權信用、企業、品牌、大學等權益，為了推動我國企業和品牌高質量發展，大美聚焦世界500強等高質量榜十五類評級。

上圖是世界500強等大美高質量榜評級執委會副秘書長李兆奇在2021世界互聯網大會上宣布：聚焦世界500強等高質量榜十五類評級。

2021年國慶節這天，在退役軍人座談會上，有位仁兄（我一直這樣稱呼他）說：“大美評級的名氣搞大了，登上了面向世界的舞臺。一家公司要想登上世界互聯網大會不容易，組委會審查是很嚴的。據我所知，以前的七屆大會，還沒有哪個評級機構能在這個大會上發布宣言的，沒有信用評級機構，也沒有世界500強評級機構。”

不僅如此，就在這屆的世界互聯網大會上，大美高質量榜授予華為“世界500強”。

6個小時后，2021年09月25日21時49分孟晚舟終于“回家”，在深圳機場孟晚舟發表感言：“祖國，我回來了！”“有五星紅旗的地方，就有信念的燈塔，如果信念有顏色那一定是中國紅！”

此時，微信朋友圈不停地有好友問我，“你們有什么內幕消息渠道？安排的這么精準！”我對所有人的回答就兩個字“巧了”。雖然朋友們都半信半疑，但的確是“巧合”。

上面的內容，能說明世界500強等大美高質量榜是世界權威的嗎？如果你覺得權威性還不夠，當然還有更多重磅的、不容置疑的。

大美評級的全資子公司——浙江禾晨信用管理有限公司，2004年在中央文明辦等國家六部委聯合舉辦的中國誠信成果展上，被授予“中華誠信鼎”殊榮；受托制定杭州市食品安全誠信體系建設解決方案；承擔北京大學“中國信用研究教學服務基地”任務；2005年為杭州市經濟委員會、阿里巴巴、浙江火電等提供信用評級誠信體系建設服務；2018年11月CCTV走進浙江禾晨，現場拍攝并報道“十年一劍，品牌價值創新規”。

大美評級旗下的中誠信品牌實驗室，系由浙江禾晨、浙江大學等，于2014年共同創立的戰略合作平臺。2015年4月在紐約發布中國人自主評級的“世界500強”等榜單，引起CNBC、CBS、ABC等世界著名媒體的關注。我國媒體從不同視角報道，比如“宗慶后笑了，娃哈哈終獲世界500強”。

2016年12月16日在北京發布“中國品牌發展50強市”“世界500強”“中國品牌1000強”等榜單。新華社等30余家媒體出席新聞發布會。

上圖是2016年12月16日在北京召開新聞發布會的視頻截屏。

當天，《新華社》就發出專電：“中誠信品牌實驗室（大美高質量榜旗下品牌）…其自主研發的…基于市場結構的品牌引擎模型…可在線演算任何品牌的價值，確保其‘獨立、公正、權威’。”

《經濟日報》《人民網》《中國網》《中國新聞網》從不同角度進行了報道。一個半月后，又引起了《人民日報》的高度關注：“品牌演算系統利用大數據對品牌價值進行量化，可以客觀地反映一個國家、地區、企業品牌的多與少、價值的高與低。”

2018年10月通過“中國品牌創新發展工程審核”。2018年11月17日《新華網》給予關注并報道。

2019年4月24日在香港九龍國際展貿中心三千人會場，發布世界500強等大美高質量榜。

上圖是2019年4月24日世界500強等大美高質量榜香港發布會為獲評企業和品牌頒發證書的現場照片。

在這次發布會上還宣布，華為踞世界500強榜首?！洞蠊珗蟆?、中央人民廣播電臺《中國之聲》《經濟之聲》作報道。之后三個月，有關華為的品牌信息量急增達1000余萬條，是過去一年的總和。

世界500強等高質量榜由大美世界高質量榜評級執委會，根據CNISA高質量發展指數動態發布。中文簡稱：大美評級。英文簡稱：CNISA。法定責任主體：大美無度數據技術（杭州）有限公司。國家知識產權局注冊號26938960。國家版權局登記號2019SR0168148。

2022年8月1日，我參加退役軍人座談會。會上有人問：“大美評級發布世界500強，為國人爭氣，國家有什么政策？”“支持！”另一位退役軍人答道，繼續說：“大美無度，這個名稱好，‘美無度’源于詩經。在國際上能體現出中國文化、中國特色、中國風格、中國氣派。當今已經進入用中國智慧塑造世界的時代了，公司名稱都這么有氣勢。”

看到這里，你應該知道世界500強等大美高質量榜有多權威了吧。如果你發現還有比大美評級更權威的，希望你能告訴我，讓大美評級也去學習一下。不過，無論你怎么想，大美高質量榜總是堅實的存在。

三、世界500強等大美高質量榜為什么是高質量企業和品牌的硬需求？

世界上能被記住的高峰，永遠是珠穆朗瑪峰，只矮了233米的第二高峰喬戈里峰，很多人并不知道。世界500強等大美高質量榜對上榜者來說，為其高質量作證的獨特性，是其它方式不可替代的，這是大美評級持之以恒地發布世界500強等大美高質量榜的原因之一。

2019年6月7日，這天是端午節。我接到天津仙鶴網絡公司董事長趙小棠的電話，說：“根據高質量發展指數，線上培訓這個行業，仙鶴網絡能入選50強嗎？”

經指數化評級后，我給趙小棠董事長說：“線上培訓，仙鶴網絡現在排名前十。”

趙小棠說：“哇，太好了。不過我覺得，10強對我來說，名氣太大了，我感覺還不夠格。目前正在進行引進戰略投資的談判，等到發展得更好了，再正式評級吧。”趙老板繼續說：“徐州大鵬科技也是做線上培訓的，是我的競爭對手，他們能排多少強呢？”

我說：“大鵬科技現在排名95位。以后如何？那就不知道了。”

兩年后，2021年的端午節，趙小棠說：“高質量作證是少不了的，請大美盡快給我們評級吧！”

“引進多少資金??！”我問。

“一分錢也沒引進！我現在能入選多少強呢？”趙老板有些不耐煩，感慨道：“高質量時代了，沒有高質量作證，要想找到投資者都很難！無論是投資，還是買東西；無論是招標，還是合作，只選更好是人性決定的。”

經查高質量發展指數，“仙鶴網絡100位之后了？”我說。

“那，那，那，大鵬科技呢？”趙小棠問。

“已經進入前8了！”

趙小棠說：“頓悟、頓悟。難怪，企業再大，也要千方百計地擠入世界500強。上了世界500強榜單，代表的是一種認可、是一種證明。只有上榜了，才能宣傳。換句話說，我再怎么厲害，也需要作證。如果沒有經過評級發布，我即使比華為大，我也不是世界500強。我的質量再怎么好，我也不能說“我是高質量5A級”。這兩年我給別人介紹我是線上培訓行業前十，根本沒人信。若要做廣告，那就要被處罰了。有了世界高質量榜的證書，不僅可以做廣告宣傳，而且廣告宣傳的效果也更好，通過作證獲得信任的力量太強大了。”

現如今，以產品為中心、以消費者為導向、以差異化為賣點、以情感訴求為驅動的營銷，不靈了；做廣告、發微信、發微博、蹭熱點、玩抖音、搞活動，也不靈了。營銷正在被洗牌、被顛覆、被重構，以往的“競爭優勢”都變成了幻象，讓很多企業家浮躁、焦慮、寢食難安。

互聯網+，人工智能，社交媒體，大數據，社群，VR，區塊鏈，層出不窮，導致“市場變得比營銷快”。所以，重新定義營銷戰略不僅是責任，更是使命——世界500強等大美高質量榜已成為企業的硬需求。

硬需求，為什么？因為，通過評級獲得上榜資格，是多少廣告費都換不來的。其實，這不用我解釋，稍有點常識的人都知道，這是人類的基本共識。

特別是上榜“世界500強”，中國新聞網2016年7月21日電：不管你承不承認，許多中國企業有著深深的“世界500強”情結，“有追求的企業，都應該有沖入世界500強的目標。”當一家公司進入規模化擴張，人們就會忍不住問：你什么時候進入500強？近幾年來，經常被人這樣問起的公司是萬達集團。這家公司的創始人王健林，在公開場合這樣說過：“我給自己成功的定位是，要把萬達帶到世界500強的殿堂，這就是我的夢想！”

一家企業首次登上高質量的世界500強，不僅當地政府獎勵數千萬元，而且其榮耀的光環是一種珍貴而強大的資源，是花多少廣告費都換不來的。正如阿甘的媽媽告訴過阿甘：你若不是世界500強，你就永遠不知道世界500強將會迎來的驚喜是什么。

世界500強等大美高質量榜，并非傳統的世界500強榜單評級、信用評級、品牌價值評估，更不是傳統的評比，而是運用大數據高質量發展指數技術解決方案，面向全球的企業、品牌、大學、城市、律師事務所、行業協會和個人，提供基于高質量、聚焦高質量、推動高質量、引導高質量、堅持高質量、符合高質量的一種證據。

根據《廣告法》第十一條規定，任何企業要標榜自己如何好，必須引證。上榜大美高質量榜——世界500強、世界高質量AAAAA級、AAA信用等級、品牌價值榜的證明力量，你應該一目了然。華為值得夸耀的內容有很多，但華為只宣傳一個——世界500強。

你不會以為王健林、任正非這兩位仁兄傻吧。走向高質量！你還在觀望嗎？市場永遠不會等你的。不管怎么樣，在眾多企業排行榜中，世界500強等大美高質量榜是一種堅實的存在。

四、企業和品牌利用《大美高質量榜》提高銷售的原理實證

2020年1月9日，在浙江省國家大學科技園，我邀請了從事不同工作的，有大學教授、記者、公司總裁、電視臺主持人、理工男、在校學生、保安、禮儀小姐、退休人員等100位不同年齡的人。

每人兩個玻璃杯，都裝同一種水，一個杯子上沒有任何標簽，一個杯子上貼有“世界高質量AAAAA級”。

我告訴大家，兩個杯子里裝的都是同一種水，沒有任何區別，我請大家品味、鑒別。

然后，我問“哪一杯水更好喝？”

幾乎所有人都說：“高質量5A級的更好喝！”

上面是喝水實驗，接著再做喝酒實驗。

給所有人一小口普通白酒，告訴他們是“高質量5A級”；再給他們同一種酒，告訴他們是“高質量1A級”。然后問他們更喜歡哪款，他們都說“喜歡5A級的，香！”，幾乎所有人都認為自己喝到的是兩款完全不同的酒?？梢?，人們品嘗的是形象。

沒有哪一個品牌天生不凡，占領頭部是品牌突圍的關鍵。

全國有2萬多家酒廠，你能逐個品嘗并比較味道嗎？誰也做不到，5A級的品酒大師也做不到。真相是不同酒的品牌都有不同的形象，才吸引到不同類型的人。人們選的不是酒，而是它們的形象。釀酒公司賣的酒，95%是品牌形象。

上世紀八十年代初，我在解放軍軍事經濟學院聽的第一堂課第一句話是：“你們既是大學生，更是一名軍人，首先要注意形象，中國人民解放軍的形象。”40多年后的今天，我仍然記得很清晰。

1999年我第一次出國考察聯合國總部，臨行前，我的領導給我說“要注意中國人的形象”。

1988年我從軍隊轉業，在杭州市鄉鎮企業管理局負責15萬家鄉鎮企業的運行分析。我調研的第一家企業是中國萬向集團。我學的是軍事經濟學，對企業運行只是一名小學生。1988年5月，我第一次與萬向集團創始人魯冠球交流，讓我印象最深刻的：魯冠球說“企業生存發展的命脈就是要狠抓質量，這樣才能樹立中國企業在世界的形象。”魯冠球和他創辦的中國萬向被稱為“常青樹”。魯冠球去世一年后，2018年12月18日，黨中央、國務院決定，授予魯冠球等100名同志改革先鋒稱號。

樹立高質量的形象，對任何產品提高銷售都會奏效，因為“選更好”是人的本性。如果你的產品看起來廉價或粗制濫造，選擇你產品的人就會很少。誰都不情愿讓自己用劣等貨。你的企業和產品，形象是什么？如果你自己都說不出來，其他人就更不知道了。如果你的公司還沒有形象，就要樹立一個形象。比如：

浙江禾晨信用評估的形象是規范，大美高質量榜的形象是權威，紅旗汽車的形象是官車，新華社的形象是離新聞更近，《人民日報》的形象是嚴肅，CCTV的形象是有態度，中國高鐵的形象是世界領先。

企業和品牌只有樹立正面的形象，才能發展。當然，任何正面形象，都必須以高質量為基石，以信任為紐帶，以傳播為引擎。

在數智化無處不在的今天，很多企業盲目追求所謂的流量。如果沒有樹立正面的品牌形象，流量再多也毫無用處，更何況流量造假泛濫，所謂“網紅”“大V”直播“翻車”，不僅貨沒賣掉，還因假冒偽劣被處罰，屢見不鮮。

人們的心智空間和注意力是極其有限的，塑造公司品牌在人們心智中的高質量形象，是一個企業贏取未來的關鍵。

2021年2月12日大年初一，早晨，我還沒有起床，手機鈴聲響起，我接起電話，對方說：“是魏老師嗎？我是河東神曲酒業董事長郝建國，我在朋友的公司看到世界高質量榜證書，他說他是您的朋友，我現在急需高質量證書，懇請您幫幫我，拜托！拜托！”

我說：“現在是春節第一天啊，大家都放假了，你怎么現在需要高質量證書，還這么急。”

郝建國董事長說：“之前，我不知道有這個?，F在真的很急需啊，無論如何都要幫我解決，一天也不能等的。”……

2002年我在杭州市經濟委員會負責23萬家中小企業運行分析，2005年又負責大企業大集團的運行分析，大半生的企業運行分析，我發現一個現象級的長賽道，熱潮始終不減：企業和品牌，無論大小，只要想發展，就得去爭取入選各種榜單。比如：

世界500強、世界高質量AAAAA級企業、AAA信用企業、全球500最具價值品牌，以及在2012年以前的馳名商標、中國名牌、免檢產品、重合同守信用，等等。即使含金量不高的“XX贊助商”“XX指定用品”，仍然有企業趨之若鶩。

這些“稱號”，幾乎所有企業，都會拼命爭取，原因是什么呢？因為，入選這些“榜”，就意味著“被認可”“比同行勝一籌”“開拓市場的底氣更大”。這比自說自話所謂“開創者”“領航者”“正宗”“無一人差評”“以客戶為中心”的力量要大得多。還有一個關鍵因素是：自說自話，稍有疏忽，就會被處罰。

企業和品牌利用《大美高質量榜》提高銷售的底層邏輯究竟是什么呢？

幾乎所有人都懂得，即使不是權威評價、不是正規檢測，只要別人說“你的產品好”，總比你自說自話的效果，要好得多嘛。

你對網上購物應該熟悉吧。

如果你是賣家，你的店鋪上有差評、好評，你一定很在意吧。

如果你是買家，你對準備下單的“寶貝”有何評論，也要查看一番吧。

無論是差評，還是好評，對賣家和買家都有影響。

若是假的“差評”“好評”，國家都要嚴厲打擊的，這又從另一個側面說明了“榜”的作用和意義。

其實，關于“榜”的基本價值，任何人不用學，都無師自通。無論你是世界500強，還是中小微企業；無論你是個人創業，還是發揮自己的擅長來養活自己，“榜”的作證價值都是不容小覷的，更何況是《大美高質量榜》。

五、在注意力稀缺的今天更需要世界500強等大美高質量榜作證

高質量“世界500強”榜單，2019年4月24日在香港九龍國際展貿中心三千人會場發布。

在這次世界500強發布會上，我應邀作《魏義光品牌有道》主題報告。

為使講解更有針對性，講解前，我請各位企業家提出要急需解決的問題。好家伙，你一言我一語：

“我的產品好，就是賣不掉，怎么辦呢？”，“我也上過電商平臺，一年后就退出了”，“想了很多辦法，銷售還是不行”，“什么方法都試過了，銷售就是上不去”，“降價打折也賣不出去，只能轉行了”，“我的產品質量好，可就是沒人買啊”，“直播也試了，產品沒賣掉，還被騙了幾十萬”！

“廣告我也做了，沒有一點效果？和以前不一樣了”，“廣告這么貴，我做不起啊”，“廣告是做了，銷售沒上去，一點用也沒有，錢都花完了”，“搞了幾次營銷活動，一件也沒賣掉”，“營銷培訓也搞了，就是沒有用哎”。

“數字營銷也搞了，太費錢了，問題是一筆生意也沒有”，“以前做廣告還有點效果，現在無論在哪里做廣告，一點用也沒有！”“請明星代言，花了很大代價，也沒用！”“在信息爆炸的今天，一個企業如果要吸引市場關注，依靠廣告提升營銷力的時代一去不復返了。”

“我想做生意，不知道做什么好”，“整天想做生意賺點錢，一做就虧，急死了”，“換了好幾種生意，都虧了”，“做什么虧什么，我的運氣太差了”，“去年進的貨還堆在那里，搞得我一點信心也沒有了”。

“我的產品是好的，可是沒有品牌，根本沒人要啊”，“我想打一個品牌出來，搞了很多年，也沒搞出名堂，太難了”，“創品牌誰不想？我沒有這個實力”，“品牌怎么打啊，一點頭緒也沒有啊”！

上述問題的核心，其實就一個，“我的產品好，就是賣不掉。”

于是，我問：

現在最稀缺的是什么？——“注意力！”大家幾乎異口同聲。

我們應該怎么做？——“引起別人的注意！”大家說。

如果有人關注你，而不選擇你，問題在哪里？——“不相信！”大家說。

那么，如何才能讓別人相信你呢？——“需要作證！”

你看，所有人面臨的困境，只要四個字——“需要作證”就脫困了。

人們會容忍某些錯誤，但是你一旦失去市場的信任，就很難再重新贏回了。這就是你必須把信任當成最寶貴資產的原因。2003年5月10日創立淘寶網，18個月沒有交易。我給馬云說，資金結算要與產品買賣分開，建立信任機制，才能有交易。馬云想明白了，2004年12月8日支付寶獨立。管理就是將戰略和信任有力的結合在一起，如果兩者無法兼顧，寧可選擇信任。

那么，如何建立信任？——作證。被人尊重和信任是人類天性最深刻的欲望和需要。想想，如果你是世界500強、世界高質量5A級、中國高質量5A級、3A信用等級，這就是有人為你作證了，你就會被尊重、被信任，你應該沒有異議吧，1秒鐘營銷的原理就基于此，簡單吧。

2018年11月27日，在北京中央廣播電視塔，CCTV著名主持人朱迅問我：“世界500強等一系列榜單，對企業來說，具體價值是什么？”

我說“為企業和品牌作證”，當然這個企業和品牌必須是值得作證的。嚴謹點說，就是“為高質量企業和品牌作證”。

為了實現“為高質量企業和品牌作證”這個夢，從2004年起，經過11年的技術研發、模型構建、數據分析、標準制定、市場調研、系統開發，于2015年4月28日，在紐約發布“世界500強”榜單。

2015年5月1日，杭州易寶全數字公司董事長婁立偉說：“中國人也能到美國發布世界500強，作為中國人我感到驕傲啊。我公司離世界500強還有差距，我能上什么榜啊！”

“這要用大數據發展指數來說話的”我說。

婁董事長說“我很急??！”

2015年5月27日在浙江大學紫金港校區，為易寶全公司頒發“品牌指數AAAAA級”證書。三個月后，婁董事長給我說：“易寶全估值10億了！”

今天，世界500強等大美高質量榜包括：世界500強、世界高質量5A級企業和品牌、中國高質量5A級企業和品牌、3A信用企業、全球品牌價值榜、高質量中國500強、隱形冠軍、單項冠軍、獨角獸、世界高質量中國50城、世界高質量中國百強縣、世界一流大學排行榜、高質量5A級全球律師事務所排行榜、商界領袖、世界工匠等，上述榜單評級已全部實現高質量發展指數化解決方案。

其實，世界500強等大美高質量榜有今天的景氣，也是按照“需要作證”，一步一步走過來的。只要想發展，“作證”是離不開的，這是時代決定的，更是人性決定的。越早利用作證，越有利。因為，整個世界已經展開爭奪眼珠的戰役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成為世紀的主宰。

獲得世界500強等大美高質量榜，占領頭部，吸引注意力，創造優勢，這是信息過剩時代決定的，更是人性決定的。沒有看到這一點的人有兩類：一類是沒有能力獲得“高質量榜”的，另一類是不想發展的，其結局只有一個——被市場淘汰。當然，高質量榜本來就不是為這類企業服務的。

五年前市場就流行“如果五年內你還用同樣的方式做生意，你將要關門大吉”。現在，金錢已開始與注意力一起流動。更通俗地講，在數智化經濟轉型之際，原有的財富將更自然地流向高質量榜的獲得者。

六、《大美高質量榜》為什么從“世界500強”榜單開啟新征程？

我的一篇拙文《信用的本質》被北京大學中國信用研究中心評為優等獎，受邀參加2006年4月16日在北京人民大會堂舉行的“2006中國信用高峰論壇”。

高峰論壇上，一位重量級嘉賓（我征求他的意見，他表示不愿透露姓名）發出了“中國人為什么不能評選世界500強之天問？”

“敢為天下先是戰勝風險挑戰、實現高質量發展特別需要弘揚的品質。”而“理論創新只能從問題開始。從某種意義上說，理論創新的過程就是發現問題、篩選問題、研究問題、解決問題的過程。”

出于一種老兵對祖國的情懷，出于一種中國人的自尊，出于一種維護國家利益的責任，出于一種對企業家奮斗精神的敬重，我帶著“中國人為什么不能評選世界500強這一天問”，進行了為期10年的調研。

調研對象包括企業家、政府官員、大學教授、普通百姓，以及浙江3286家的大企業負責人。

調研成果若用一句話來概括，那就是：“謊言帝國”美國評的大而不強的“世界500強，本身就有先天的致命缺陷，根本稱不上世界500強，至于是不是世界500大，很難說！

高質量發展時代了，沒有世界級的高質量，何來“世界500強”？

如何成為世界500強？一申報，二交錢，根本沒有含金量！

有些企業申報世界500強，交了錢，沒上榜，還泄密了！

有的中國企業發展得這么好，為什么還上不了世界500強？

中國的世界500強企業，為什么由“謊言帝國”美國來評？

……

詬病美西方評“世界500強”的聲音，不絕于耳。評選“世界500強”的，若是美西方的，僅參照營業收入。若是打著美西方旗號的，則以“估值”為借口，瞎搞。

美西方和偽美西方，為什么熱衷評選五花八門的“世界500強”榜單呢？

一是有市場需求。入選“世界500強”，可以為上榜企業帶來榮耀的光環，這是花多少廣告費都換不來的。對中國企業來說，若首次上榜“世界500強”，不僅為上榜者自身帶來光環效應，還能得到所在地政府獎勵。獎勵的數額有的甚至達數千萬元，這是實實在在的好處。

二是打著美西方旗號評“世界500強”的，目的簡單，就是錢。“你公司要上榜嗎？”“多少錢？”“前期調研費500萬元，數據分析費300萬元，媒體宣傳費300萬元。如果你做廣告達到5000萬元以上，上榜可免費”，當然，要想排名靠前，水漲船高……

三是美西方評的“世界500強”，交錢，當然是少不了的。但你公司上榜，若不符合美國的利益，那你的錢也許就白交了。

美西方和假美西方逐利的本質無二，誰給的錢多，誰就能入選；誰給的錢更多，誰就能往前排。但前提是“你公司上榜與美國和美國企業的利益無關”。

中國的企業，不能成為世界500強的第一位嗎？只要是美西方和假美西方評的“世界500強”，中國的企業就很難占據第一位，即使你公司交的錢再多，他們也不太可能把你公司排在世界500強榜首。數十年來，美國人和假美國人評的世界500強，中國企業從未出現在榜首。

美西方評的“世界500強”，宣稱“歷史悠久”。事實上，若一開始就是“謊言帝國”的“美式騙術”，時間越長，欺騙性就越大，危害性也就越大。

直至今天，仍然有一些人，總認為美西方評的世界500強榜單、品牌價值評估、主權信用評級、企業信用等級評估、世界大學排行榜等，比中國人更“權威”。真的權威嗎？

事實勝于雄辯，2021年“世界500強”，同為美西方評的兩個榜單，中國企業上榜家數，竟然相差5倍；美國搞的“全球抗擊疫情能力排行榜，美國排名第1位，中國排名第51位”；美西方兩家公司搞的“貴州茅臺品牌價值”，結果相差100多倍；“一個蘋果的品牌價值等于五個華為”。更滑稽的是，在同一個世界500強榜單中的企業，仍然有人叫囂“中國的世界500強企業，是大而不強”。事實是整個榜單就是按照大而不強評的。

2015年4月28日，中國人主導的、體現高質量的、回歸真實的、絕非大而不強的、讓上榜者榮耀的、革除全球榜單病灶的“世界500強”，終于在紐約時代廣場，發出了中國人對“世界500強”榜單的世界話語，讓全世界聽到并聽清中國聲音。

《大美高質量榜》旗下中誠信品牌實驗室在美國紐約發布“世界500強”榜單，兩個小時后，美國評級機構（Ranking agencies of American Enterprises）執行總裁David Kennedy，向大美評級副秘書長李兆奇發出tender offer（收購邀約）。并附言道：“你們中國人搞世界500強榜單評級，沒有未來。現在把它賣給美國人，是你們明智的選擇。”

李兆奇毫不猶豫，說：“中國人發布世界500強，就是要用中國智慧塑造世界。評選世界500強，不是你們美國人的專利。美國人發布的世界500強，榜單首位永遠是你們美國的企業，今天中國人發布的世界500強，就是中國企業踞榜首。再過一個小時，你就能看到美國媒體CNBC、CBS、ABC、華爾街日報的新聞了。”

第二天，也就是2015年4月29日，美國人David Kennedy再次找到李兆奇，說：“我們可以再談談，收購價翻倍。”

李兆奇很氣憤，說：“發布世界500強，這是主權。主權至高無上，哪里是美元能夠衡量的！”

世界不是由美國說了算的，“誰是世界500強”的榜單評級，絕非美國專利。大美評級為高質量企業和品牌作證，當然要從“世界500強”這個制高點的榜單評級開啟新的征程。

七、大美評級為什么要堅定不移地發布世界500強等高質量榜？

2016年12月16日，北京。大美評級旗下中誠信品牌實驗室召開世界500強等高質量榜新聞發布會。

發布會上，新華社記者問：“咱們中國人發布的世界500強榜單，為什么要到美國去發布？”

我說：“中國人到美國發布世界500強榜單，是提升我國國際話語權影響力的需要，是讓世界聽到中國聲音的需要。去年在美國發布世界500強榜單，引發了美國全球財經有線電視衛星新聞臺CNBC、美國廣播公司ABC、哥倫比亞廣播公司CBS等世界主流媒體的高度關注并報道，達到預期目標。”

新華社記者問：“世界500強榜單，美國有好幾家公司都在發布。咱們為什么還要發布呢？”

我說：“中國人發布世界500強，是捍衛我國國際話語權的需要，是維護我國企業利益的需要，是維護我國企業在國際競爭中合法權益的需要。”

新華社記者問：“咱們評世界500強的方法，與美國評世界500強的方法，關鍵創新是什么？”

我說：“去年5月28日在美國發布世界500強，一個月后，也就是2015年5月27日，在浙江大學召開基于大數據品牌動力指數演算技術成果發布會，關鍵創新方法是：用大數據指數評級技術解決方案，徹底革除榜單評級——模糊、隨意、人為干預、屢遭詬病的致命缺陷。”

“可以客觀地反映一個國家、地區、企業品牌的多與少、價值的高與低。”這是《人民日報》2017年2月3日給予的認可。

2018年11月27日，在北京中央廣播電視塔，CCTV著名主持人朱迅問：“三年前，歷盡艱辛到美國發布世界500強，為什么？”

我說：“評級發布世界各類榜單，這是典型的國際話語權，也是一種國家主權。為了維護國家主權和提升中國話語的國際影響力，中國人對世界500強榜單，必須要有話語權。”

朱迅說：“從這個角度看，你們在做的，實質上是國家的事。”

我說：“是的”。

2019年4月24日，高質量“世界500強”發布會在香港舉行。江西南昌的一位企業家感慨道：“中國人發布世界500強，已經五年了，今天我才知道，慚愧！慚愧！我們要繼續奮斗，早日登上中國人發布的世界500強。”《大公報》2019年4月25日：“華為取代自2015年該榜創立以來，連續四年霸居榜首的阿里巴巴，登上世界品牌首位。”中央人民廣播電臺《中國之聲》《經濟之聲》：“世界500強日前在香港發布，華為榮登世界榜首。”

大美評級在2021世界互聯網大會上宣布：聚焦高質量榜十五類評級。大美評級為什么持之以恒、堅定不移地評級發布世界500強等高質量榜？

對這個問題，《魏義光談領袖之法》已作全面闡述，為節省朋友們的閱讀時間，本文不作展開，僅提要點。

“貧窮就要挨餓，落后就要挨打，失語就要挨罵。”國際話語權是國之重器。大國崛起，往往伴隨著話語的地位。一個物質富裕而話語貧困的民族，不可能屹立于世界民族之林。

馬克思指出，資產階級在反對封建專制統治時，為了聯合無產階級，高唱的是自由、平等、博愛，一旦不需要時，就變成了“步兵、騎兵和炮兵”，這就是資產階級話語權的邏輯和規律。一直以來，世界500強、主權信用評級、全球品牌價值、世界一流大學等排行榜信息，都達數千萬條，甚至上億條。這些榜單，幾乎都是美國或打著美國旗號發布的。他們為什么要樂此不疲、持續不斷地的發布五花八門、形形色色的榜單？

“謊言帝國”美西方長期扶植“輿論水軍”，給“美式騙術”披上“國際”“第三方”“媒體”等外衣，貼上“著名”“權威”“公正”等標簽，利用世界500強榜單、大學排行榜、主權信用評級等，采用一褒一貶的方法，以達一箭三雕之目的：既為美國私人商業機構攫取巨額利益，又維護美國私利霸權，還打壓、貶低、抹黑我國主權信用、大學、企業和品牌。

然而，比謊言更可怕的是，“美式騙術”以評“世界500強”“信用評級”“大學排行榜”為由，讓中國的企業和大學提供大量的、深度的信息；還有的甚至打著調研旗號，深入企業、大學，而我國的企業、大學泄漏機密，還渾然無知。

德國學者呂德斯《偽圣美國》指出，美國政府及利益集團非常擅于通過選擇和歪曲事實、混淆是非、影響公眾判斷力，從而渾水摸魚。美國前國務卿蓬佩奧說：“我們撒謊、我們欺騙、我們偷竊。我們還有一門課程專門來教這些。這才是美國不斷探索進取的榮耀。”美國政府本身就是全球最大的虛假信息傳播者，“世界500強”若是“謊言帝國”評的，你還拿它炫耀嗎？

早在2011年，《人民日報》、中國新聞網、環球網、《中國日報》等，就警示國人“別讓外國品牌騙了我們的錢”、“別讓外國品牌騙了你的錢”、“偽國牌就騙中國人”。然而，有些人對“謊言帝國”美國評的“世界500強”等榜單，如醉如癡，津津樂道“某某”世界500強了。

馬克思指出：“問題就是公開的、無畏的、左右一切個人的時代聲音。問題就是時代的口號，是它表現自己精神狀態的最實際的呼聲。”作為國際話語權的榜單評級，我們既不能像鴕鳥一樣把頭埋在沙里假裝視而不見，也不能像堂吉訶德一樣揮舞長矛加以抵制。

恩格斯說：“一個民族要想站在科學的最高峰，就一刻也不能沒有理論思維。”“中華民族要實現偉大復興，也同樣一刻不能沒有理論思維。”《品牌中國夢》指出：中國企業參與全球競爭，僅有“運動員”——企業的做大做強是不夠的，因為中國企業在國際上被“吹黑哨”時有發生。所以，世界級的“裁判員”——榜單評級、企業評級、信用評級機構，中國人不能缺位，更不能失語。

今天中國的高質量發展，“就是從‘有沒有’轉向‘好不好’。”中國企業“好不好”，誰是高質量“世界500強”，是美國說了算的嗎？不是，更不能！

構建與我國綜合國力相稱相符的國際話語權體系，是新時代的必然。面對全球百年未有之大變局，只有高質量的世界500強、世界高質量AAAAA級企業和品牌、信用企業、世界一流大學，才是真正的榮耀。

八、大美評級為什么對美國信用評級機構進行評級？

2022年4月17日大美評級發布《對美國三大信用評級機構的評級報告》：美國三家信用評級公司穆迪、標準普爾、惠譽，多次下調中國主權信用評級，企圖貶低中國主權信用、打壓中國企業、擾亂中國市場，睜著眼睛說瞎話是“謊言帝國”美國慣用的手法。

發布《對美國三大信用評級機構的評級報告》的半年前，大美世界高質量榜評級執委會副秘書長李兆奇在2021世界互聯網大會上宣布：“為維護國家信用主權利益，為維護中國企業的合法權益，正在對美國三家信用評級機構進行評級，即將發布評級報告。”

發布會后，上海的一位企業家問我：“大美評級這么厲害，能對美國信用評級機構進行評級？”

我說：“這不是厲害不厲害的問題，而是必須去做的事。”他說：“好，為我們爭氣，我代表企業家向大美評級致敬！”

三年前，2019年4月24日第五屆世界500強等大美高質量榜香港發布會上宣布：為扼制美國信用評級機構肆意下調我國主權信用評級，維護我國主權信用，堅決對美國信用評級機構進行評級。此話一出，當時坐在三千人會場前排的湖南長沙一位企業家，急促地問：“準備好了嗎？”

“準備15年了”臺下有人搶答。

主持人說：“你很關注啊，比發言人回答還要快！”

大美評級為什么要對美國信用評級機構評級做精心準備？

托馬斯·弗里德曼《世界是平的》說：“我們生活在兩個超級大國的世界里，一個是美國，一個就是穆迪。美國可以用炸彈摧毀一個國家，穆迪可以用債券信用降級毀滅一個國家。有時候，兩者的力量說不上誰更大。”把信用評級這類私人公司和一個“謊言帝國”相比，有點夸張，但不難看出，他們的破壞力究竟有多大？

1997年底，亞洲金融危機爆發，美國三家信用評級機構，連續降低韓國銀行、企業以及地方政府的信用等級，導致韓元對美元匯率暴跌，股市一瀉千里，企業接連倒閉，韓國經濟深陷危機。

2008年美國次貸危機爆發前，次級貸款、債券都獲得了三家信用評級機構頂級的AAA級信用等級，使得這些債券可以輕而易舉地在市場上拋售。次貸危機爆發后，那些次級貸款、債券價值大幅縮水。三家信用評級機構再迅速調低評級，給投資者造成巨額虧損。令人啼笑的是，涉案的美國安永會計師事務所遭紐約州檢方起訴，而這三家信用評級機構卻活得更好了。

2009年底，在七個月的時間里，穆迪將希臘主權信用評級連續下調，重債國的借貸成本激增，債務形勢愈加惡化。

2011年，德國和法國公布了聯合應對危機的新措施。但是，僅僅幾個小時之后，標準普爾便威脅說：“可能會下調15個歐元區成員的信用評級”。這一舉動，引起了歐洲很多國家的強烈不滿。盧森堡首相克洛德·容克說：“這是嚴重的夸大其詞，而且有失公平。”奧地利央行行長說：“這是一種帶有政治意圖的舉動。”

穆迪的一個經理說，他們是“把靈魂出賣給魔鬼，來換取金錢”的。也就是“只要給錢，一些垂死的病人也可以給開健康證。”所以，烏爾里克·霍斯特曼在《評級機構的秘密權力》一書中，把美國三家信用評級機構，比喻成“強盜”。

2017年5月24日美國的穆迪公司將中國主權信用評級下調；2017年7月14日美國的惠譽公司將中國主權信用評級下調；2017年9月21日美國的標準普爾公司將中國主權信用評級下調。這些信用評級機構羅織一堆莫名其妙的理由，揮舞著“評級大棒”“唱空中國”，他們的“下調評級理由”，事實上只是替美國政府抹黑中國罷了。

美國的信用評級機構除了結伴惡搞，他們的惡作劇往往也是連續的。標準普爾將中國主權信用評級下調的同一天，2017年9月21日，還下調香港、國家開發銀行等3家政策性銀行、中石油、中海油、國家電網、中國中車、保利地產等8家央企的信用評級，企圖干擾中國金融市場和企業發展。

美國的私人公司，有什么資格對中國主權信用說三道四？毛主席說：“做好思想準備，不要在精神上解除武裝”，若敵對勢力“向我們開炮，我們就要打”。

針對2017年9月21日標準普爾將中國主權信用評級下調的行徑，中國的財政部有關負責人立即回應：“標準普爾調降中國主權信用評級是一個錯誤。”

今后，大美評級將對美國信用評級機構進行跟蹤評級。

九、世界500強等大美高質量榜權威性源于國家的政策支持

2022年8月1日，我參加退役軍人慶祝“八一”建軍節座談會。會后，我與楊老弟（與我同年同月出生，只比我小一天，同一年入伍，我一直稱他“楊老弟”）閑聊。這位楊老弟退役后，一直為企業提供發展戰略咨詢，名氣還是有點大的。

“大美高質量榜，天天發！對企業的幫助確有很大價值，政府有資金支持嗎？”楊老弟問。

我說：“沒有政府資金補貼，但有國家政策支持！”

楊老弟說：“國家有政策支持，那意義更大。具體有哪些國家政策？我也學習學習。”

國家支持的政策有很多，給你列出幾條吧：

《中共中央 國務院關于加快建設全國統一大市場的意見》（2022年3月25日）：“加快清理廢除妨礙統一市場和公平競爭的各種規定和做法”，“推動制度型開放，增強在全球產業鏈供應鏈創新鏈中的影響力，提升在國際經濟治理中的話語權。”“優化市場主體信息公示，便利市場主體信息互聯互通。”“建立健全質量分級制度，廣泛開展質量管理體系升級行動。”“提高中國品牌影響力和認知度”，“破除地方保護和區域壁壘”，“力戒貪大求洋、低層次重復建設和過度同質競爭，不搞“小而全”的自我小循環，更不能以“內循環”的名義搞地區封鎖。”

中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發《關于推進社會信用體系建設高質量發展促進形成新發展格局的意見》（2022年3月29日）：“支持金融機構和征信、評級等機構運用大數據等技術加強跟蹤監測預警”，“培育專業信用服務機構。加快建立公共信用服務機構和市場化信用服務機構相互補充、信用信息基礎服務與增值服務相輔相成的信用服務體系。”“支持征信、評級、擔保、保理、信用管理咨詢等市場化信用服務機構發展。加快征信業市場化改革步伐，培育具有國際競爭力的信用評級機構。”

中共中央辦公廳、國務院辦公廳（2021年1月31日）印發的《建設高標準市場體系行動方案》：“優化企業標準“領跑者”制度。推動第三方評價機構發布一批企業標準排行榜。”

《中共中央 國務院關于新時代加快完善社會主義市場經濟體制的意見》（2020年5月11日）：“健全覆蓋全社會的征信體系，培育具有全球話語權的征信機構和信用評級機構。”

《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（國辦發〔2016〕44號）：“增強品牌建設軟實力。培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構和品牌評價機構，開展品牌基礎理論、價值評價、發展指數等研究，提高品牌研究水平，發布客觀公正的品牌價值評價結果以及品牌發展指數，逐步提高公信力。開展品牌評價標準建設工作，完善品牌評價相關國家標準，制定操作規范，提高標準的可操作性；積極參與品牌評價相關國際標準制定，推動建立全球統一的品牌評價體系，增強我國在品牌評價中的國際話語權。鼓勵發展一批品牌建設中介服務企業，建設一批品牌專業化服務平臺，提供設計、營銷、咨詢等方面的專業服務。”

上述是中共中央、國務院對培育全球話語權的專業榜單評級發布排行榜、信用評級機構的支持政策。

國家對政府部門發布排行榜的規定，可以概括為一句話：在政府的榜單上只有“黑榜”沒有“紅榜”。

那么，黨中央、國務院對社會組織發布榜單是如何規定的？

社會組織是指在各級民政部門依法登記的，冠以協會、學會、研究會、商會、促進會、聯合會等名稱的社會團體。

經中央批準，全國評比達標表彰工作協調小組印發《社會組織評比達標表彰活動管理辦法》（國評組發〔2022〕3號）規定：第三條 社會組織開展“（一）年度考核、績效考核、目標考核、責任制考核；（二）屬于業務性質的展示交流、人才評價、技能評定、水平評價、信用評價、技術成果評定、學術評議、論文匯編、認證認可、質量分級等資質評定、等級評定、技術考核，以及依據國家標準、行業標準、團體標準等進行的認定評定；（三）行業、領域統計數據信息發布；”等活動不得以授予稱號、頒授獎章、發布排行榜等方式變相開展評比達標表彰。”“第十九條 社會組織違規開展評比達標表彰活動的，由相關管理部門對社會組織主要負責人和直接責任人給予批評教育、責令檢查、誡勉或者組織處理；有違紀違規情形的，按照有關規定給予黨紀、政務處分或依法給予行政處罰；構成犯罪的，依法追究刑事責任。”“第二十條 任何單位和個人對未經審核批準的評比達標表彰活動，一律不得進行任何形式的宣傳報道。對違規評比達標表彰活動進行宣傳報道的，由宣傳和網信部門依法予以查處。”

十、世界500強等大美高質量榜權威性源于法律規定

按照《廣告法》規定，客戶對世界500強等大美高質量榜——世界500強、世界高質量5A級、中國高質量5A級、3A信用等級、高質量隱形冠軍、全球品牌價值排行榜、行業十大品牌、行業高質量100強、行業獨角獸等，在宣傳和廣告時應該如何引證，才符合法律規定？

2022年元旦，我向浙江智仁律師事務所湯云周和黃新發兩位律師請教。這兩位律師的答復是一致的：

根據2021年4月29日第十三屆全國人民代表大會常務委員會第二十八次會議第二次修正的《中華人民共和國廣告法》第十一條“廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。”

按照《廣告法》規定，客戶應如何引證世界500強等大美高質量榜？僅舉例如下：

中國一汽被大美高質量榜評為2022世界500強（第89位）；

中國一汽被大美高質量榜評為世界高質量AAAAA級企業（2022）；

《人民日報》被大美高質量榜評為世界十大報紙之一（2022）；

《人民日報》被大美高質量榜評為世界高質量5A級（2022）；

浙江智仁被大美高質量榜評為世界高質量5A級律師事務所（2022）；

浙江智仁被大美高質量榜評為全球律師事務所50強（第37位）（2022）；

浙江禾晨被大美高質量榜評為世界十大信用評估機構（2022）；

浙江禾晨被大美高質量榜評為中國高質量5A級信用評估機構（2022）；

富春山居被大美高質量榜評為世界十大服裝品牌（2022）；

富春山居被大美高質量榜評為中國高質量5A級企業（2022）。

2022年5月2日，我又向浙江杭天信律師事務所余楓梧律師咨詢，答復驚人的一致。

2022年5月10日，我再向國家市場監督管理總局負責廣告的同志（不便公開姓名和職務）；北京市市場監管綜合執法總隊相關負責人（不便公開姓名和職務），他們的答復與律師的答復一致。

我為什么對依法廣告這么重視？近年來，我和企業的交流中，經常能聽到“又被罰款了”的聲音。若被處罰，不僅僅是錢的事，還會被記錄下來，信譽、形象都受損了。有的企業甚至連投標資格都被取消了。其實，只要謹慎些，這些違法行為是可以避免的。以下是被處罰的案例，列舉幾個，供企業的負責同志引以為戒。

2021年3月，椰樹集團官方微博發布招聘廣告，在廣告圖樣頂部稱，“中國飲料十強企業”“椰樹椰汁是中國名牌……”。該廣告于2021年4月30日被海南省市場監管局認定為違法廣告，處行政罰款40萬元。

我查詢海南省市場監管局出具的《處罰決定書》，看到廣告被處罰主要有兩個原因。其中一個原因是當事人為介紹企業及產品，使用“中國飲料十強企業”“椰樹椰汁是中國名牌”等為廣告內容時，未標明頒發榮譽證書的機構、使用的統計資料出處、榮譽證書的獲獎期限等，其行為違反了《廣告法》第十一條第二款“廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示”的規定，依據《廣告法》第五十九條規定處罰。

“中國飲料工業十強”證書是中國飲料工業協會頒發于1999年6月15日，也就是22年前。證書沒有注明有效期，發證單位是不規范的。

“中國名牌產品證書”是原國家質量監督檢驗檢疫總局頒發于2006年9月，有效期為2006年9月至2009年9月。

浙江智仁律師事務所湯云周律師和黃新發律師都表示，使用22年前獲得的“十強企業”榮譽稱號，且不在廣告中明示這項稱號的來源和具體時間，會引起消費者的誤解。因為經過22年，市場環境、市場份額、消費結構乃至企業產品線都不一樣了，這項稱號和企業現在的市場地位、實力是否相稱，消費者不得而知。廣告應該更嚴謹，要明示這一榮譽稱號的頒發單位、獲得時間。

之前，有極個別的企業抱怨：“大美高質量榜，太嚴格、太規范了。對世界500強、世界高質量5A級企業和品牌、中國高質量5A級企業和品牌、3A信用等級的公告、證書、牌匾上，都標明有效期。”后來，這些企業都明白了，原來是有法律規定的。“其實，是為廣大企業著想，避免被處罰。從這一點來說，應該感謝大美評級的嚴格規范。”

“中國名牌”能不能在廣告中使用？不能。（原）國家質監總局規定，所有獲得“中國名牌”的企業2012年9月后，禁止在廣告中使用“中國名牌”標志及稱號。

2021年4月27日，萍鄉市上栗縣市場監管局執法人員，在該縣的鎮村公交有限公司停車場，發現一輛牌照為贛J68703的公交車車身上貼有一張標注“中國名牌夢潔家紡”等字樣的廣告紙。經查明事實后，對當事人的行為責令改正，并罰款2萬元。

“馳名商標”能不能在廣告中使用？不能。安徽金口酒業為推銷其生產的“金壇子”白酒，于2020年11月21日在南京糖酒會上，將“馳名商標”字樣用于廣告宣傳、展覽。因違反《商標法》第十四條規定，2021年2月10日，安徽省亳州市譙城區市場監管局依法作出行政處罰，責令安徽金口酒業立即改正，并處罰款10萬元。

2019 年，珠海韓妃醫療美容門診部有限公司發布包含“國內首家”的宣傳內容，被罰款 10 萬元。

2019 年 2 月 3 日，上海市嘉定區市場監管局公示的行政處罰決定書顯示，小紅書 App 的運營者行吟信息科技（上海）有限公司因發布廣告時使用“國家級”等用語被罰款 3 萬元。

2018 年 11 月 15 日，金瓜子科技發展（北京）有限公司因在廣告中使用瓜子二手車“創辦一年、成交量就已遙遙領先”的不實宣傳語，被罰款 1250 萬元。

新《廣告法》還明確規定，自然人在自媒體發布廣告同樣需要承擔相應的法律責任，微博、微信、網站、手機APP等平臺都已納入互聯網廣告的監管范圍。

十一、中國政府質量獎與世界500強等大美高質量榜的關系是什么？

2012年4月13日，北京，春意盎然。在北京大學英杰交流中心陽光廳舉行“市場經濟與企業信用”報告會。

會后，我與這次報告會負責人——聯合國國際經援開發促進機構（OECD）中國部會委員；北京大學經濟學院黨委書記、副院長；環境資源與發展經濟學系主任；經濟增長與經濟政策專家；博士生導師；章政教授，就產品質量、企業質量、品牌質量與企業發展的關系，進行了交流。

為節省朋友們的閱讀時間，我采用綜述的方式以避免文章冗長。

中國質量獎最早由原國家質量監督檢驗檢疫總局（2018年4月與國家工商行政管理總局合并，組建國家市場監督管理總局）2004年提出，于2012年8月1日實施。首屆中國質量獎頒獎儀式2013年12月16日在北京舉行。中國質量獎每兩年評選一次，旨在表彰在質量管理模式、管理方法和管理制度領域取得重大創新成就的組織和個人。

中國政府質量獎與世界500強等大美高質量榜有什么不同？

首先，組織評選的主體不同。

中國質量獎是由我國政府部門組織評選的質量類獎項。評選的流程是：經自愿申報、形式審查、材料評審、專家審議、陳述答辯、現場評審、評選表彰委員會全體會議投票、總局局長辦公會審核等環節產生。

世界500強等大美高質量榜是由我國專業第三方大美世界高質量榜評級執委會（大美評級），以CNISA基于大數據的高質量發展指數評級發布，包括——世界500強、世界高質量5A級、中國高質量5A級、中國高質量500強、AAA信用企業、全球品牌價值排行榜、世界一流大學排行榜、高質量5A全球律師事務所排行榜、商界領袖、世界工匠、世界高質量中國50城、世界高質量中國百強縣等。評級的流程是：經大數據對企業和品牌進行高質量發展指數演算、信用信息核查驗證、對符合條件者進行公告、為上榜者頒發“世界高質量榜證書”（按《廣告法》規定引證的證明）、授予牌匾。

第二，評選的方法不同。

中國質量獎評選，主要是材料評審、專家審議、陳述答辯、評選專家投票。世界500強等大美高質量榜，主要是根據大數據高質量發展指數出具評級結果。

第三，評選的側重面不同。

中國質量獎的評選，側重于企業或個人在質量管理模式、管理方法和管理制度領域取得重大創新成就。世界500強等大美高質量榜的評級，側重于企業、品牌或個人在高質量發展方面的市場影響力、創新力、競爭力、發展力的強度。

中國政府質量獎與世界500強等大美高質量榜的相同點是什么？兩者都聚焦質量。

中國政府質量獎與世界500強等大美高質量榜的關系是什么？都以研究考察產品質量、企業質量、品牌質量與企業發展的關系為主線。因為，沒有高質量的企業，就沒有高質量的產品；沒有高質量的企業，也就沒有高質量的品牌。換句話說，如果沒有高質量的企業，哪會有高質量的產品。高質量的企業與高質量的產品，相輔相成。只有高質量的企業，才能實現發展。這就是就產品質量、企業質量、品牌質量與企業發展的關系。

CNISA高質量發展指數是如何構建的？

科學構建高質量發展指數，其核心在于速度和質量的條件極值。高質量是發展的約束條件，高速度是發展的目標函數，要素投入和發展方式是實現途徑。在滿足高質量發展要求的前提下，盡可能實現高速度增長，獲得“增長速度”這一目標函數的“極大值”，是高質量發展指數構建的基本思路和內在要求。只有符合這一要求，才能實現正如《人民日報》2017年2月3日給予的評價：“可以客觀地反映一個國家、地區、企業品牌的多與少、價值的高與低。”

善弈者謀勢，善治者謀全局。高質量發展指數要能客觀地反映高質量發展強度，算法是關鍵技術。突破高質量發展指數算法的關鍵技術，就必須厘清以下兩方面的問題：

首先，有些人認為“中國經濟發展的要素條件和市場環境確實發生了巨大變化，已無法支撐以往的高速度增長”，推動高質量發展是因為不能再維持過去的高速度增長。這樣理解有偏差。試問，如果仍然能夠維持或支撐以往的高速度增長，是否就可以不必追求高質量發展？當然不是。高質量發展與能否繼續保持高速度增長沒有必然聯系。

其次，有些人把高質量發展簡單等同于提高產品質量。毋庸置疑，提高產品質量是高質量發展的基本要求，但高質量發展所指的質量是“發展質量”，而不僅僅是產品質量。高質量發展的內涵和范疇，遠比產品質量更為豐富：既要強調發展的結構、模式、層次、形態、動力、活力、效應；也要強調發展的全面性、充分性、持續性、均衡性、協調性、穩定性、可持續性等；同時還要在各種可以預見和難以預見的狂風暴雨、驚濤駭浪中，審察企業和品牌的生存力、競爭力、發展力、持續力。

企業和品牌的高質量發展是新時代的必然要求。所以，對世界500強等大美高質量榜評級是一項重大的綜合性戰略工程，具有重要的、深遠的價值和意義。

十二、在政府的榜單上，只有“黑榜”，沒有“紅榜”。

2021年7月，我在北京參加解放軍軍事經濟學院同班同學畢業37周年小型座談會。一位同學鄧兄（我這樣稱呼近40年了）說：“大美評級堅持這么多年，不容易。一家小公司，克服重重困難，到美國發布世界500強，為中國人爭氣，為中國企業爭光，創出大品牌，我都為他們感到自豪。”

另一位同學林老弟說：“一家私人的專業機構，評級發布世界500強榜單，我覺得權威性不夠。如果有國家部委或下屬單位參與，是不是更權威呢？”

鄧兄說：“林老弟啊，美國發布世界500強的公司是私人的，國際信用評級機構給各國主權信用評級的機構都是私人的，全球知名律師事務所都是私人的，醫院也是私人的，哈佛大學是私人的，發布世界一流大學排行榜的機構還是私人的，全球品牌價值評估機構是私人的，諾貝爾獎也是私人的，全世界發布各種榜單的評級機構，沒有一家是政府的。

你在部隊工作40多年了，對國家的政策學習得可能不深。就說我國的政策吧，從1998年起，國家要求所有的中介機構，必須與政府脫鉤。會計師事務所由《中華人民共和國注冊會計師法》規范；律師事務所由《中華人民共和國律師法》規范；資產評估由《中華人民共和國資產評估法》規范。會計師事務、律師事務所、資產評估事務所，全部都是私人合伙的，他們的執業服務，沒有任何人會說不權威，對吧。再說教育，從學齡前到高中，私人辦的學校不僅學費很高，而且家長還要費盡心思要擠入，你覺得他們不權威嗎？

現在仍然還有極少數企業家，認為政府搞的評比是權威的，其實這些人平時是不學習的。對馳名商標、中國名牌、免檢產品、重合同守信用，等等，早在2012年，國家就取消了。前年，也就是2019年，國家市場監管總局張茅局長，在全國人大全國政協“兩會”記者會上，再次強調：在政府榜單上只有“黑榜”沒有“紅榜”。一家企業，即使過去獲評馳名商標，按照《廣告法》和《商標法》的規定，在廣告中也是不允許使用的。一些企業法治意識淡薄，被處罰是常有的。

再來看看世界500強榜單，是美國人發布的權威，還是中國人發布的更權威？

美國發布世界500強榜單，多年來一直被詬病“大而不強”。而中國人發布的世界500強，以高質量發展指數為根據，強調高質量。

一個是“大而不強”，一個是“高質量”。在高質量時代，美國的權威，還是中國的更權威？一目了然，不用任何解釋的。

林老弟非常關心大美評級的高質量發展，希望能有國家政府單位參與。林老弟啊，這是國家政策所禁止的。如果大美評級有國家政府單位參與，他們就不能開展世界500強等大美高質量榜評級業務了。因為，國家政策是：在政府榜單上只有黑榜沒有紅榜的。”

2016年9月22日中華人民共和國中央人民政府網站，轉載《新華社》的發布：“市場監管只有 ‘黑榜’，沒有‘紅榜’——國務院第三次大督查一線見聞”。

2019年3月11日，國家市場監管總局局長張茅在“全國人大”“全國政協”“兩會”記者會上表示，取消所謂“馳名商標”、“著名商標”以及“重合同 守信用”企業的評比，并強調：在政府的榜單上，只有“黑榜”，沒有“紅榜”。《人民網》2019年3月11日報道：市場監管總局：政府榜單上只有“黑榜”沒有“紅榜”。

張茅局長說，一些地方和部門熱衷于搞“紅榜”，“紅榜”有可能導致權力尋租和腐敗行為。企業都知道知名商標、名牌、誠信之類的“紅榜”是金字招牌，“一旦入選，它所帶來的好處，那是多少廣告費都換不來的”。所以，企業會為了擠入這些“紅榜”而挖空心思。

百度搜索“政府榜單上只有黑榜沒有紅榜”，2021年6月12日搜索結果38.5萬條。

“黑榜”也就是黑名單，“紅榜”則是指“馳名商標”“中國名牌”“重合同守信用”之類的榮譽。

張茅局長強調說：“過去有一種觀點認為，提高產品質量、創造名牌產品，要通過政府來進行評比和獎勵，實際上是扭曲了政府和市場的關系。所以，國家在2012年就已經清理取消了所謂知名商標、著名商標、馳名商標、中國名牌的評比，這項工作還是在全國人大法工委的支持下完成的。不少地方還要評選著名商標、知名商標，這是不允許的。同時，國家還取消了對“重合同、守信用”企業的評比，現在我們對各地評選著名品牌、知名品牌進行清理，有些地方政府不搞了，而一些與政府沒有脫鉤的協會、所謂“紅頂中介”還在搞評比，這也是我們所不允許的。”

之前獲得的“馳名商標”“著名商標”“中國名牌”“重合同 守信用”，按照2021年修訂的《廣告法》之規定，不能用于廣告宣傳。

國家企業信用信息公示系統是歸集企業信用信息的法定和基礎平臺。截至去年11月底，公示系統中位列“黑榜”的市場主體，經營異常名錄實有552.4萬戶、嚴重違法失信企業名單實有49.7萬戶。那么，公示系統為什么沒有“紅榜”呢？

任何一個品牌的創立、頭銜的取得，必須以質量服務來支撐。一個企業是不是“示范單位”，有沒有高知名度，要交由市場來檢驗，而不應該是政府部門發獎杯，不能依賴于行政手段認定而坐享其成。
政府不搞評比、不搞認定、不搞獎勵，管住政府部門“無為之手”和“掠奪之手”，有利于打造廉潔政府。同時，政府部門不替企業背書站臺，也有助于增強企業的主體責任意識，明確品牌的樹立和形象的提升是自身的應盡之責。

結語

只有高質量才有未來，這是任何企業生存和發展的命運法則，沒有例外。

世界500強等大美高質量榜，為了實現高質量發展，始終牢記為“加快提升中國話語的國際影響力”的初心使命，始終堅守“為高質量企業和品牌作證”的根本宗旨，用心用情用力解決好客戶“急難愁盼”問題，才有今天的景象。

什么景象呢？《人民日報海外版》2018年11月26日報道：“‘互聯網+品牌+共創’專業化服務大平臺，致力于用數據為企業、行業、政府及個人創建品牌、發展品牌、消費品牌，提供融可信傳播、營銷、推介、驗證、演算、評級、排名、診斷、共創等為一體的專業化服務。”

世界500強等大美高質量榜的根本宗旨為什么是——為高質量企業和品牌作證？

因為，世界500強等大美高質量榜能有今天的景氣，除了自身奮斗外，正是靠強有力的作證才實現夢想的。所以，深知作證的力量。比如：

2014年8月21日《中國財經報》的作證是：“通過實施品牌演算，正在對全球品牌價值進行評估，并重新進行排名。這一領域目前在國際上雖然還是空白，卻是未來的方向。隨著經濟發展和品牌的重要性越來越突出，品牌評估的目的在廣度上和深度上將進一步擴展，以幫助企業加強品牌培育和管理。這對一個地區和企業均具不可忽視的影響。”

2015年4月28日，在美國發布世界500強。美國全球財經有線電視衛星新聞臺CNBC、美國廣播公司ABC、哥倫比亞廣播公司CBS等世界著名媒體報道時，還特別說明“發布世界500強的這家公司，來自中國杭州”。

2016年12月16日在北京發布“世界500強”“中國品牌發展50強市”等榜單。當天晚上，《新華社》發出專電。電文有句話，所有為大美高質量榜做出貢獻的小伙伴，無不備受鼓舞。當然，這句話對大美評級的客戶來說，也會增強信任和榮耀感。這句話是：“其自主研發的，基于市場結構的品牌引擎模型，可在線演算任何品牌的價值，確保其‘獨立、公正、權威’。”

特別是《中國財經報》2016年12月20日的報道：“自主研發的品牌演算系統，它顛覆了傳統品牌價值測算路徑，擯棄了品牌價值評估‘模糊、隨意、人為干預、屢遭質疑’的致命缺陷，改變了品牌價值量化沒有一個權威、公認標準的狀況。”

如此之高的評價，對大美評級人來說，是支持、是肯定、是認可、是信任、是鼓舞、是鞭策，更是一種責任，一種堅持不懈構建中國的國際話語的責任，一種全心全意為高質量發展企業和品牌作證的責任。

北京發布會一半個月后，2017年2月3日，這天立春，也是大年初七，春節長假后上班第一天。我突然接到大美評級副秘書長李兆奇的電話，說：“喜報！喜報！喜報！沒想到，絕對沒想到。沒想到《人民日報》給了我們這么高的評價、認可和關注。”《人民日報》2017年2月3日第20版：“品牌演算系統利用大數據對品牌價值進行量化，可以客觀地反映一個國家、地區、企業品牌的多與少、價值的高與低。”

2018年10月，通過“中國品牌創新發展工程”審核，《新華網》2018年11月17日報道：“通過動態更新的品牌數據庫，為企業進行立體化傳播。同時，還便于消費者快速優選具有獨特競爭優勢的品牌。”

《中國科技網》2018年11月22日評論：“CNISA運用大數據研發出的品牌價值演算算法，具有科學、客觀和公正等特點。”

《今日中國》2019.1報道：“動態更新的品牌數據庫，不僅讓更多的好品牌形成獨特的競爭優勢，也為政府引領企業走品牌發展之路提供決策參考，同時便于消費者快速優選品牌消費。”

2018年11月16日CCTV“數據時代，引領中國品牌新道路”，新聞主播剛強播報：“我們承載著從經濟大國走向經濟強國，從制造大國走向品牌大國，進而走向品牌強國的歷史使命，培育中國品牌的全球化發展，顯著提升中國品牌價值，應該提到一個民族和國家戰略的高度。事實上，無數企業的強盛與衰弱都證明，任何一家企業要發展，只能由品牌開始。中誠信品牌實驗室用數據為天下品牌作證，這標志著以大數據+云演算系統為根的品牌價值計算時代已正式到來。”

世界高質量榜——世界500強等大美高質量榜評級執委會，根據CNISA高質量發展指數動態發布。中文簡稱：大美評級。英文簡稱：CNISA。法定責任主體：大美無度數據技術（杭州）有限公司。國家知識產權局注冊號26938960。國家版權局登記號2019SR0168148。

大美世界高質量榜的權威，源于國家政策的權威，源于國家法律的權威。

今天起，愿全世界的高質量企業和品牌，大美無度！

老兵魏義光賜稿。作者聲明：本文系《魏義光談領袖之法》節選，所涉內容若有疏漏由作者魏義光本人負全責。