中國制造業發展迅速，“Made in China”全球可見。在快速增長的同時，品牌一直是制約中國制造業進一步壯大的瓶頸。特別是隨著國際疫情形勢變化，外貿訂單紛紛延遲，大部分外貿企業在采取外貿和內銷兩條腿走路的同時，進一步意識到培養自主品牌的重要性。

　　從外貿代工到創建自主品牌

　　疫情之下，各行各業都受到巨大沖擊，高度依賴海外市場的外貿企業更是首當其沖。一方面，受國際疫情影響，海外市場訂單銳減。另一方面，在轉內銷時，面臨打開渠道成本高、品牌培育難等問題，自主品牌缺失的困境進一步凸顯。

　　在素有“中國化妝刷之鄉”稱號的河南省鹿邑縣，其化妝刷在全球市場占有率為80%，長期為迪奧、蘭蔻等一線品牌代工，但在自創品牌、開拓內需等方面卻始終舉步維艱。一支化妝刷如果貼上迪奧的牌子，在國際市場能賣到六百至八百元，而在國內，同樣的品質和材料，其售價不到十分之一。尤其是在疫情沖擊下，自主品牌的打造正在成為外貿代工企業，乃至整個中國制造業突圍的關鍵。

　　杭州廷鎂浴袍一直為歐美大牌代工，疫情期間，廷鎂獲世界500強發布者《中誠信榜》“2020世界浴袍十大品牌”三個月后，因訂單增加多，需要尋求合作代工。廷鎂董事長方雨興：“增長太快了，來不及做啊。”

　　近日國家出臺《關于支持出口產品轉內銷的實施意見》，在鼓勵企業拓展國際市場的同時，千方百計幫助適銷對路的出口產品開拓國內市場，通過個性化定制、柔性化生產，創建自有品牌。這也意味著，后疫情時代，加強自主研發、向高端轉型、創建自主品牌將成為中國制造不斷突圍的必經之路。

　　聚焦國內市場，積極布局后疫情時代

　　與此同時，各地政府也緊急出臺多項政策穩外貿。越來越多的外貿企業開始從代工貼牌，向原始設計制造商、品牌商轉變。寧波擁有超3.3萬家外貿企業。為了幫助企業拓銷路，寧波市發布了外貿版“惠企12條”，實施政府、金融、外貿企業聯動，積極引導企業培育品牌。

　　位于慈溪的浙江三禾廚具有限公司，是一家以出口歐美市場為主的鍋具制造企業，產品遠銷全球100多個國家，擁有近百項鍋具發明專利。由于較早布局國內市場提前準備，三禾廚具在疫情爆發后能夠第一時間轉舵，快速轉戰國內市場，今年前5個月國內銷售額同比增長116%，上演了一場逆勢突圍的好戲。

　　從某種意義來說，此次疫情給全球經濟發展帶來沖擊的同時，也正在成為中國自主品牌創建的加速器。中國擁有世界上最大的消費市場和最完備的產業體系，這是培育本土品牌的最佳土壤。目前，全國各地都打出了穩外貿的“組合拳”，幫助外貿企業開拓國內市場，促進消費回補和潛力釋放，這對國內企業來說正是創建自主品牌，大力開拓市場的關鍵時期。受疫情影響，一些企業可能會倒下，但是疫情之后，擁有自主品牌的企業會活下來，并迎來新的發展機遇。

　　作為中國人自主的全球信用評級話語權系，浙江禾晨信用管理有限公司自疫情發生以來就積極關注國內企業急需培育信用、傳播品牌的迫切需求，致力于幫助更多企業走出經營困境。特別是在疫情期間，圍繞企業在自創品牌、開拓內需等方面的需求，浙江禾晨信用評級不斷整合優勢資源，通過融驗證、評級、培育、作證、傳播、持久影響力于一體系的統化、專業化的信用+品牌解決方案，成功幫助轉型企業快速提升品牌影響力。

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